Moz 和 SparkToro 的创始人 Rand Fishkin 在雷恩作为 Inbound Marketing France 的主讲人，该展会致力于数字营销人员。 IMF19 的 SEO 专家 Rand Fishkin。 SEO 大师用一个小时解释了为什么数字营销正在失去动力以及品牌必须如何适应。现在，不再是在竞争中脱颖而出的问题，而是在算法丛林中脱颖而出的问题。到目前为止，数字营销可以总结如下：做关键词研究从这些关键词中选择主题衡量搜索量创建高质量的内容尝试在不同的渠道上进行定位推广：RSS 提要、电子邮件、社交网络等从这个待办事项列表中，我们可以看到他的关注者和订阅者数量增加了。这使得为其平台带来更多潜在客户成为可能，从而带来更多转化。数字营销出了点问题但是这个系统今天不再有效。所有专业人士都认为有些地方是错误的：关键字不再发送尽可能多的流量，社交网络上的帖子效果不佳等等。获得相同的结果需要更多的努力。甚至投资回报率也显示出疲软迹象！我们是怎么来到这里的？ Rand Fishkin 有一个他称之为“网络营销启示录的 4 骑士”的理论社交网络减少了你的帖子的覆盖面 Facebook 已经彻底扼杀了自然覆盖面（甚至是付费的）。这涉及所有活动部门，甚至涉及通过社交网络获得大部分流量的公司。 Instagram 一直拒绝在帖子中放置链接。至于推特和领英？他们的提要是有偏差的，因为他们会突出显示不会让用户离开他们平台的帖子。 Reddit 遵循相同的模式，YouTube 在链接可见之前切断了它的描述。什么可以将流量发送到网站？谷歌。除了谷歌的自然流量第一次下降外，谷歌发送的自然流量越来越少。现在，甚至无需点击，就有了答案。该引擎捕获发布者的内容并将其直接放在其搜索结果中的页面上。 Google 正在劫持发布商的点击次数。许多活动领域都受到影响，而且还在不断发展：电影和连续剧、音乐、旅游、体育、机票等。还有待阅读 Google 想再次成为酒店搜索引擎在用户体验方面，结果是完美的.但这是以牺牲内容创造者为代价的，他们面临两难境地：如果他们不创造内容，他们的竞争对手会，但如果他们这样做，谷歌就会得到它。影响者营销的影响力越来越小影响者营销在不到 5 年的时间里爆炸式增长。但我们可能正在达到饱和点。对于 Rand Fishkin 来说，公众意识到有影响力的人所展示的并不是真实的，而是有一个舞台。他知道追随者的数量可以被截断。

做影响力营销绝对不能保证运营的投资回报率巴西电话号码的追随者从未连接到社交网络！在 2012 年，进行影响者营销意味着找到受众的影响力来源并对其进行交流。 Rand Fishkin 解释说，2018 年是“付钱让半裸的人穿你的品牌”。您的数字广告系列的投资回报率越来越低有太多人为数字广告系列付费，以至于市场已经饱和。现在，这可以让您获得可见性，但更多的是增加您的投资回报率。 “优步和爱彼迎在这些平台上砸钱不赚钱，他们只是想增加用户数量，”Rand Fishkin 解释道。但这种策略对于所有其他需要转换的企业来说并不可行。精明的营销人员的作战计划那么该怎么做呢？ Rand Fishkin 制定了一项战斗计划，以发展其营销策略并适应主要数字营销平台规定的新规则。解释了他的数字营销大作战计划。

为您的网站增加流量您的网站应该是您战略的核心。这是您唯一 100% 拥有的物品。对于 SEO 专家来说，计算很简单，有 10 封合格的电子邮件比 10,000 个新关注者要好，与 10 个真实潜在客户地址的价值相比，覆盖面太低了。关注点击量而不是搜索量。点击背后隐藏着真正的客户！投资回报率是点击率。建立一个发展自身惯性的营销策略你需要建立一个触发需求的品牌。您的品牌必须受到欢迎。不要试图将自己定位在通用搜索上。应该追捧的是你的品牌。这是一项长期的工作，但它会带来回报并决定竞争。找到你的听众的真正影响力来源不再需要说你的听众在社交网络上。这就像说她在网上一样。这是基本的和理解的。